Un grupo de destacados profesionales de la industria fue convocado por Dossier para elegir a los ganadores del Lápiz de Oro Digital del segundo semestre de 2020. El jurado fue presidido por Juan Korman, Managing Director de Fit BBDO, y se reunió virtualmente a través de Zoom para definir la votación. Los jurados fueron Beri, Matías (PQ AGENCY); Bonsignore Pesci, Julia (CUSTOM GROUP); Cabanillas, Ignacio (THE WALT DISNEY COMPANY ARGENTINA); Castaldini, Ernesto (WUNDERMAN THOMPSON ARGENTINA); Cortez, Letyami (L'ORÉAL ARGENTINA); De Lusarreta, Fernando (MASSIVE); De Poli; Tanya (FOUNDERS); Farias, Anabella (BANCO COMAFI); Gil, Silvia (GRUPO OMINT); González Raffo, Roberta (CLARÍN); Juncal, Melisa (HUMAN FULL AGENCY); Korman, Juan (FIT BBDO); Lastorta, Mateo (FRÁVEGA); Milazzo, Franco (STUKA RACUDA); Moll, Soledad (MOBILE MARKETING ASSOCIATION); Orsolini, Leo (DIGITAS); Pérez Moya, Paz (DI PAOLA); Porris, Agustín (VMLY&R); Rodríguez Gamallo, Ramiro (GUT AGENCY); Seijas, Martín (ISOBAR ARGENTINA); Szydlowski, Mónica (TRAFIGURA-PUMA ENERGY); Terzi, Sebastián (IGNIS MEDIA AGENCY); Tombión, Antonella (DON); Turek, Alan (EDITORIAL ATLÁNTIDA); Valenza, Hernán (DIGITAL SOUL AGENCY).

Mirá las opiniones de los jurados acá

MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO
SEGUNDO SEMESTRE

Campañas 100% digitales



“Orlando”
Agencia: Dhélet
Anunciante: Turismocity

La llegada de un feriado durante la cuarentena obligatoria parecía un chiste de mal gusto: feriado puente turístico. Por eso en Turismocity pensaron “viajemos aunque sea en nuestras casas” y así nació “Destinos de cuarentena”, un video que se hizo viral y a partir del cual la gente empezó a hacer sus propios “viajes”. Se generaron 422.100 interacciones y 1.311.702 de alcance orgánico.



CCO: Nino Goldberg
DGC: Sergio Paoletta
Redactora: Lidia Bartrolí
Director de arte: Maximiliano Pugliese
Directora de cuentas: Luz Illescas
Responsables por el anunciante: Andrés Malenky y Julián Gurfinkiel




“De CM a MC”
Agencia: Circus MediaMonks
Anunciante: Netflix / Project Power

Proyecto Power es una película de acción y mucho freestyle en la que tomando una pastilla se consiguen superpoderes. Netflix necesitaba lanzar la película en sus redes sociales, y para eso hizo que el Community Manager tomara esta pastilla, pasando de CM a MC (Master of Ceremonies). Los seguidores le daban una palabra, y el CM improvisaba en tiempo real. La conversación se convirtió en una batalla con los grandes del freestyle de Latinoamérica, logrando que 4,2 millones de seguidores en Twitter pudieran ver cómo Netflix pasó de responder como un CM a rapear como un MC.



CEO: Bruno Lambertini
COO: Ignacio Liaudat
Gerenta general: Ana Oseguera
Directores generales creativos: David Correa, César Castaño y Agustín Castellani
Directores creativos: Luisa Consuegra y Federico Gozaíni
Directora de arte: Angie Molano
Redactor: Jaime Andrés Tovar
Community manager: Abraham Añorve
Editor: Kevin Espinosa
Project manager: María Antonia Sánchez
Planner: Emma Herrera
Productora por la agencia: Ángela Rodríguez
Responsables por el anunciante: Joa Tous, Lucía Hirthe, Camila Salvatore, Miriam Eskenazi e Inés Sawchik




“Finanzas transparentes”
Agencia creativa: Grinto
Agencia de medios: Digital Soul
Anunciante: Banco Galicia

Cuatro influencers tenían una misión: comprobar si el 70% de los argentinos está por debajo de la media en conocimientos financieros. Entonces se creó la primera youtuber transparente, y lo que antes era un tutorial se convirtió en un canal. Como resultado se obtuvo un 95% más de vistas orgánicas en YouTube, 14% más de recordación, 42% más en vistas de bumper ads, 80% más en performance CTR programática y 692 mil cuentas de Instagram alcanzadas orgánicamente.



Responsables por Grinto: Diego Fernández Silveyra (Director General Creativo), Luciano Zazzarino (Director), Andrés Milici (Editor), Manuel Marengo (Director Comercial), Ángeles Rolón (Directora de Cuentas), Luisina Gondra (Ejecutiva de Cuentas), Jerónimo Cafferata (Director Arte) y Manuel Galíndez (Redactor)
Responsables por Digital Soul: Antonella Curti, Patricio Navatta, Leandro De Lisio y Agostina Alonso
Responsables por Banco Galicia: Fernanda Medina (Brand Experience Manager), Martina Fielder (Media Manager) y Fernando Mudeh (Media Expert)
Producción: Grinto




Campañas digitales con objetivo en marketing directo



“Errores”
Agencia: HOY Buenos Aires
Anunciante: Flybondi

Después de 9 meses sin volar y ante las cataratas de quejas e insultos de parte de los pasajeros, aunque no tuvo nada que ver, Flybondi buscó darles una revancha y que sean, por una vez, ellos quienes le ganen al sistema. Fue así que por unas horas el site tuvo “errores” de tarifas imperdonables. En dos minutos, Flybondi.com se llenó de gente haciendo justicia por mano propia antes de que las tarifas se corrigieran. La venta de pasajes aumentó en un 60% los primeros tres días. El tráfico de la plataforma de e-commerce de Flybondi creció un 40%.



Managing director: Pedro di Risio
CCO Latam: Tony Waissmann
Directores creativos: María Luján Donaire y Hernán Damilano
Directora general de cuentas: Pilar Lopardo
Head of production: Maite Orlievsky
Producción: Agustina Péres y Candela Arias
Edición: Nica Corley
Mezcla y mastering: Tom Huergo
Diseño de sonido: Máximo Scott
Música: Jerónimo González Montalvo
Productora: Twins Music
Responsables por el anunciante: Mauricio Sana, María Angélica Benetti y Gabriel Fabián Caro




“Una promo de tiempos mejores”
Agencia: Fit BBDO
Anunciante: Rappi

En Argentina la inflación es un problema. Los precios suben todos los días en todos lados, excepto en Google Street View, donde podemos encontrar carteles de hace algunos años con precios increíbles. Por eso, Rappi lanzó esta promo en Google Street View en la que se podía capturar una orden con precios del pasado y pedirla por DM a Rappi. Para ello se relanzaron promos viejas por Google Street View, con geolocalización por barrios, transformándola en un paseo de compras en plena cuarentena.



Media services: Logan
Directores generales creativos: Joaquín Campins y Christian Rosli
Directores creativos: Gonzalo Palma y Agustín Fernández Madero
Director de arte: Haroldo Moreira
Redactor: Albert Rius
Managing director: Juan Korman
Digital manager: Lucía Parodi
Project manager: Micaela Galizia
Motion designer: Antonella Dambrosio
Content strategy y CM: Ignacio Lojk
Production manager: Anita Pillado
Productora agencia: Luz Martin
Música original: Manuel Villaroya
Responsable por el anunciante: María Celeste Catania




“Absolut Nothing junto a Answer Seguros"
Agencia: WTF, What The Fuck Agency
Anunciante: Pernod Ricard Argentina / Absolut Vodka

Absolut Vodka Argentina y Answer Seguros desarrollaron una campaña para generar conciencia sobre el consumo de alcohol al volante. Para generar el impacto buscado presentaron la botella de vodka más famosa del mundo, sin vodka. Por primera vez en su historia, The Absolut Company envió directamente desde Suecia a nuestro país 200 unidades de su icónica botella completamente vacías para llevar adelante este mensaje. Por medio de una acción de marketing directo, estas botellas se entregaron a periodistas, celebrities, influenciadores y líderes de opinión del mundo del automovilismo y la vialidad. Las botellas fueron entregadas en bolsas confeccionadas con tela de airbags reciclados.



DGC & founder: Wally Wallingre
Director general creativo: Diego Lizewski
Director general de cuentas: Alejo Schleimer
Consultor estratégico: Emanuel Aldrey
Responsables por el anunciante: Robertino Fasanella, Valentina Fernández y Marina, Federico Petriella y María García Muro
Responsable digital y de e-commerce Answer Seguros: Guillermo Muiña